Web 2.0 jako důležitý milník v evoluci webu
12.07.2009
Internet jako zdroj informací si našel své nezastupitelné místo a příznivce. Webové služby nedávno oslavili 20 let, není proto divu, že webové prostředí prochází značným vývojem. Pojem Web 2.0 je jakýmsi vývojovým krokem, který rozšiřuje funkcionalitu i sociální pojetí webové služby.
Zapracování funkcionality Web 2.0 do stávající prezentace dává šanci na významné zvýšení návštěvnosti, vytvoření stálé komunity příznivců a významné zlepšení výsledků ve vyhledávačích. Standard Web 2.0 není oficiálně ustanoven. Je spojován s konferencí pořádanou v roce 2004 společností vydávající technickou literaturu O'Reilly Media . Na konferenci obecně byla představena nová verze webového prostředí Web 2.0 z hlediska funkcionality bez technických podrobností. Technické podrobnosti již byli nechány na realizaci technologickým firmám. Základní rozdíli Web 1.0 a Web 2.0 najdeme v následující tabulce. Rozdíly jsou pro nás důležité pro zamyšlení se nad vlastními webovými stránkami.
| Oblast | WEB 1.0 | WEB 2.0 |
| Funkcionalita | Informace jsou uspořádány do hypertextových stránek. Ovládání pomocí odkazů způsobuje fragmentaci zobrazování informací a menší přehlednost. | Krom informací je poskytována aplikační funkcionalita. Například: webmail, diskuse, blog, nástěnka, fotogalerie, videoshoty. Ovládání umožňuje zobrazit informace na jednom místě bez fragmentace. |
| Obsah webu | Obsah webu je vytvářen vlastníkem. | Na utváření obsahu se podílejí návštěvníci. Vlastník krom vytváření obsahu je v roli moderátora. Dochází k decentralizaci autorit. |
| Interakce | Interakce je požadována po vlastníkovi, objevuje se proto v omezené míře. | Interakce je vítána a mívá formu hodnocení, diskuse, chatu nebo sociální sítě. |
| Aktualizace obsahu | Obsah aktualizuje a tvoří vlastník. | Tvůrců obsahu může být velké množství. Obsah je krom vlastníka tvořen návštěvníky. |
| Sociální zařazení návštěvníka | Návštěvník je pasivním čtenářem informací. | Návštěvník vytváří s ostatními rozsáhlou komunitu. Na stejném místě se setkávají návštěvníci podobných zájmů, mohou aktivně komunikovat. |
Všechny internetové stránky, kde se podaří, vymyslet vhodné Web 2.0 prvky se stávají pravidelně navštěvované! Peníze na reklamu jsou především vynakládány na přivedení nových návštěvníků. V dnešní době prosazuji názor, že je nejprve potřeba vhodně připravit www stránky jak z hlediska funkcionality, tak obsahu a následně je pak třeba investovat dle nějakého plánu do reklamy na přivedení nových návštěvníků. Naše webové stránky musí být pro návštěvníka natolik aktivní, že se vrátí kdykoliv bude řešit něco z oblasti, kterou se zabýváme. V minulosti Web 1.0 se hledělo především na vzhledovou atraktivitu a informační dostatečnost. Dnes se každý projekt hodnotí z hlediska aktivity, přičemž přiměřená vzhledová atraktivita je samozřejmostí.
Web 2.0 ve vztahu k návštěvnosti
Vyhledávače mají velmi složitý mechanizmus posuzování relevantnosti výsledků vyhledávání. Web navržený s ohledem na standard Web 2.0 nám zajišťuje neustálou změnu jedinečného obsahu. Vyhledávačům se takovýto web velmi líbí, často jej nechávají roboty procházet a indexovat nové informace. Reálně bez komunitních příznivců nelze být v této oblasti úspěšný. Vyhledávače upřednostňují výsledky vyhledávání na vaše stránky, pokud vidí, že jsou hodně navštěvované a oblíbené. Nutno dodat, že oblíbenost www stránek je jen jeden z parametrů. K úspěchu předních pozic ve vyhledávačích vede cesta mnohem složitější.
Krásný příklad správného využití potenciálu Web 2.0 je možné sledovat u nově vzniklé politické strany TOP09. Pokud by TOP09 udělala pouze internetové stránky, pořádala mítinky, reklamní kampaní by postihla billboardy a internet, náklady na jednoho získaného příznivce by byly opravdu velmi vysoké. Rozšířením svých aktivit na facebook , Twitter a YouTube vtáhli velmi snadno příznivce, kteří sympatizují s osobostmi strany do aktivní komunikace. Tento příklad politické strany nám jasně ukazuje jak lze využít funkcionalitu Web 2.0 ve svůj prospěch.
Autoři:
Miloš Novotný
